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FILA销售额突破百亿,安踏如何做到同时拥有两个百亿规模的品牌?_百度...
原先安踏的主品牌采用的是批发模式，管理批发商才是安踏最擅长的方式。但是从一开始运营FILA，安踏就打定主意要做直营，在2019年上半年，FILA在全球开了1788家直营店。
财报显示，除了安踏主品牌和FILA，安踏其余品牌营收仅占7%阁下。不外，就毛利率和策划溢利率来说，FILA仍高于安踏。2021年，FILA的毛利率、策划溢利率别离为70.5%、25%，均高于安踏的52%、24%。
早在2009年，安踏高调收购国际知名时尚运动品牌—FILA在中华区的商FILA LOGO标权和运营业务，并定位在高端市场，逐步占领国内各大高端百货商场渠道，这是安踏实践多品牌运营战略、打造多品牌运营集团的第一步。
安踏旗下品牌拥有一个国际知名运动品牌的中国商标权。当初安踏付出了几个亿拥有了fila业务，fila中国商标权让其能够借助这个国际品牌在多个区域内增强自身品牌的影响力。
值得一提的是，今年5月，沽空机构BlueOrca发布安踏体育的做空报告，认为安踏夸大旗下品牌Fila的零售销售收入，对比一众国际知名运动品牌，“好的太不真实”，安踏估值有34%的潜在跌幅。
为什么安踏市值蒸发百亿?
1、安踏市值蒸发百亿引关注 7月9日，安踏体育用品有限公司（下称“安踏”）发布公告回应昨日做空报告，称做空报告内容不准确，且具误导性。受做空报告影响，截至昨日收盘安踏体育（0020HK）股价下跌32%，市值蒸发109亿。
2、因此，浑水认为安踏通过这些经销商操控财务数字。安踏集团随后公告表示，浑水报告中所提述的所有本集团25家分销商均为独立于本公司或其任何关连人士，且与彼等并无关连的第三方。
3、午间，安踏在港交所发布公告称，应安踏体育用品有限公司(“本公司”)之要求，本公司的股份由二零一九年七月八日下午一时正起已于香港联合交易所有限公司短暂停止买卖。
4、近日，受到浑水做空报告的影响，安踏市值蒸发百亿。但安踏随后对此回应，昨日早盘，安踏体育低开近1%，随后由跌转升，公司股价上涨54%。值得一提的是，今日午间，安踏体育发布公告反驳浑水关于斐乐品牌的指控。
成为全球第二大运动品牌之后,安踏还要做什么?
1、“银柿财经”报道，鞋服行业独立阐明师程伟雄认为，一旦FILA走下坡路，对付安踏这种归并报表的企业挑战就很大，除了安踏是自创品牌，其他品牌都是“领养”的，风险自然就存在。
2、成立于1991年的安踏，如今已经成为中国市值第一的运动品牌，一度超越阿迪达斯，跻身全球第二！时尚运动品牌-斐乐、户外运动中的“爱马仕”-始祖鸟、高端滑雪品牌-迪桑特等全球8个不同领域的知名运动品牌也被安踏成功收购。
3、之后，安踏陆续将迪桑特、亚玛芬等高端品牌收入囊中，填充了中高端市场的品牌矩阵。在自有品牌方面，安踏定位于大众市场，针对儿童群体推出附属品牌安踏儿童。
4、原先安踏的主品牌采用的是批发模式，管理批发商才是安踏最擅长的方式。但是从一开始运营FILA，安踏就打定主意要做直营，在2019年上半年，FILA在全球开了1788家直营店。
5、安踏全球化战略成果已经逐步显现，核心品牌的服务已经创下了最高记录。不会存在一些不确定性的经营环境，安踏现在一直在坚持战略驱动服务。通过动态管控和科学运营，依然能够保持稳定的一面。
安踏和特步哪个好
安踏质量好。安踏质量好，安踏性价比高于特步，它厚度达到24-32mm，中底缓震极限高，基本上全体重都能承托，耐用性也是不错，而特步它的厚度，仅有20mm-30mm，中底缓震性低，耐用性和安踏一致，可见安踏好。
安踏：安踏的跑步鞋性能优越，注重技术升级，推出了多项专业技术，如双重减震技术、吸湿排汗技术和“三防”功能。鞋厂生产水平达到国内领先水平，每一步都经过严格把关。
特步好。在款式上面，特步比安踏的鞋子以及衣服设计上更加的符合潮流，设计也更加的合理，比较舒适，特步的运动衣服含棉量会更高一些，穿着更加舒适。
但与安踏相比，特步在跑鞋领域的表现略逊一筹。总的来说，如果您更关注鞋子的性能和专业性，可以选择安踏；如果您更看重鞋子的时尚外观和设计，可以选择特步。当然，具体选择哪个品牌还需要考虑您的预算和个人需求。
安踏改名了吗
1、对于此次安踏宣布更改公司标志，网友表示：“新LOGO很醒目，一下子就能认出来安踏了”，也有的网友表示：“LOGO带个中文就好了”，随后，名为“安踏回应ANTA是拼音还是英文”上了热搜，接着“安踏宣布更改公司标志”引发热议。
2、改名叫安踏官方网店了。安踏集团是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。2020年的净利润为562亿元，公司创立于1991年，2007年在香港上市。
3、安踏体育20232年10月31日宣布更改公司标志。在2023年10月31日的晚间，安踏体育在港交所公告，为了配合集团企业形象的一致性，公司决定更改其公司标志。这一更改即时生效，将在新标志上得到体现。
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